Maybelline begon als familiebedrijf naar het idee van Maybel, de zus in de familie. Zij had bedacht producten te gaan produceren en verkopen waarmee wimpers gemakkelijk donkerder kunnen worden gemaakt. En zo ontstond Maybelline en behoren de mascara's van Maybelline nog steeds tot de wereldtop. Met New York City als thuisbasis past Maybelline de laatste trends rechtstreeks vanaf de catwalk toe bij hun producten voor de 'it' factor:
'Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline.'
